“口红一哥”卖大闸蟹翻车，带出多少网红卖货的泥沙俱下

jay

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这几天，某位网红再次因“卖货”被推上舆论的风口浪尖。原因是其推荐的“阳澄湖大闸蟹”被消费者质疑“虚假宣传”“误导消费”——号称阳澄湖的大闸蟹却在客服口中成为其他地区的湖蟹；“23年老品牌”的公司注册信息却是2015年。
这不是该网红主播第一次在直播中因“货不对板”而遭遇“翻车”失误。三个星期前，他和助理直播售卖不粘锅过程中，眼见着煎蛋“粘锅”，网红主播嘴里却一再重复“它其实不粘”，令人大跌眼镜。面对质疑争议，他先是以“操作不当”来解释不粘锅粘锅事故，又在昨天用“解读商家提供的信息时出现偏差”来解释“阳澄湖大闸蟹不来自阳澄湖”的问题。被网友调侃为绕口令卖货事故的背后，引发舆论对网红因为“赚快钱”而忽视产品质量甄别调查以及夸张营销的隐忧。泥沙俱下，如平台不加遏制与监管任由畸形生态发展，或也将触及法律的“红线”。
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网购产业的飞速发展，催生了网红直播卖货这一新生事物。网红的人气是否可以变现？当然可以。导购模式向线上迁移的过渡期，消费者因喜爱信任而爽快下单，屡屡成就网红销售神话。但是需要明白的是，相对应的，网红与所在平台需要承担起流量背后的责任，避免误导消费与畸形营销，才是产业可持续发展的正途。能量越大，责任越大。直播推销正在快速成长，责任意识是否已经落后行业成长的速度和市场能级？

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